نایکی (Nike) در یک اقدام شگرف جهت بازگشت به مسیر رشد، از کاهش نیروی انسانی و تغییر ساختار فعالیت‌های جهانی خود خبر داد. این شرکت که در سال‌های اخیر با چالش‌های زیادی از جمله کاهش فروش و رقابت فزاینده مواجه بوده، اکنون به دنبال استراتژی‌هایی برای تثبیت موقعیت خود در بازار است.
چالش‌های جدی در بازار چین
فروش نایکی در چین در سه‌ماهه نخست مالی ۲۶ درصد کاهش یافته است. این کشور که به عنوان یکی از بازارهای کلیدی نایکی شناخته می‌شود، در چندین فصل متوالی با ضعف تقاضا و رقابت داخلی رو به رو بوده است. عواملی همچون کاهش نوآوری در محصولات و تخفیف‌های شدید از سوی رقبا، فشار زیادی به عملکرد نایکی در این بازار وارد کرده است.
بیشتر بخوانید: سردار قاآنی: آمریکا از عراق اخراج شد و جبهه مقاومت رو به جلوست
نایکی همچنین پیش‌بینی کرده است که درآمد این شرکت در سال مالی ۲۰۲۷ با کاهش شدیدی در محدوده تک‌رقمی بالا مواجه خواهد شد. این پیش‌بینی، تحلیلگران بازار را نگران کرده و نشان‌دهنده چالش‌های جدی پیش روی این برند بزرگ است.
برنامه بازسازی و صرفه‌جویی مالی
برنامه بازسازی جدید نایکی با هدف ایجاد حدود ۲.۵ میلیارد دلار صرفه‌جویی تا سال مالی ۲۰۳۱ دنبال می‌شود. این طرح شامل سازمان‌دهی فعالیت‌های جهانی نایکی به سه منطقه شامل آمریکا، آسیا-اقیانوسیه و چین بزرگ و منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا است. همچنین نایکی قصد دارد از ژانویه آینده حقوق فروش آنلاین محصولات خود را از برخی خرده‌فروشان بزرگ چینی پس بگیرد و با این اقدام کنترل بیشتری بر عملیات دیجیتال خود در این بازار اعمال کند.
در مقابل، فروش نایکی در آمریکای شمالی در سه‌ماهه مورد بررسی ۲ درصد افزایش یافته است. حاشیه سود ناخالص نیز به دلیل کاهش هزینه‌های لجستیکی بهبود پیدا کرده است. با این حال، پیش‌بینی کاهش درآمد سال مالی آینده باعث افزایش نگرانی سرمایه‌گذاران شده و سهام نایکی پس از انتشار این گزارش حدود ۸.۵ درصد کاهش یافته است.
نایکی به عنوان یکی از برندهای پیشرو در صنعت پوشاک ورزشی، اکنون با چالش‌های جدی در بازارهای کلیدی خود دست و پنجه نرم می‌کند. در حالی که تلاش می‌کند تا از طریق برنامه‌های بازسازی و بهبود عملکرد، به روزهای اوج خود بازگردد، باید دید آیا این استراتژی‌های جدید قادر به تغییر مسیر این غول صنعت خواهند بود یا خیر.
بیشتر بخوانید: هواپیمای نظامی آمریکا در آسمان کانادا سیگنال اضطراری ارسال کرد · توافق مرزی پاکستان و چین خشم هند را برانگیخت
